今日头条孵化纪录片《了不起的村落》树立短视频行业标杆“bat·365(中文)官方网站”

2024-10-16 03:36:01

想起今日头条，如果它在你的印象里还只是一个大流量的大平台，那你早已跟上互联网的发展节奏了。现在的今日头条早已从一头流量巨兽，茁壮为一台海量优质内容孵化器！ 近日，一大批“漂亮！”、“令人震惊”的弹幕大军攻破了在西瓜视频和今日头条热播的一部副本东方村落的“轻氧”纪录片——《真是的村落》。这部用电影级影音品质呈现出的短视频作品，从最不具吸引力的习俗紧贴，向观众展出了中国特色村落的风土人情，无论是西北的新疆禾木村、西南的云南老达保村，还是江南的杭州东梓关村、华南的福建东壁村，祖国岌岌可危江山、天南地北的村落文化跃然“屏”上。

《真是的村落》用独特视角展现出了当下中国的两个世界：村里人渴求讨生活，都市人憧憬重返。较短视频内容精品化，为用户及品牌主获取更佳体验 较短视频是人格化的内容，优质创作者是较短视频内容生产量与传播的核心节点。《真是的村落》是真是频道时隔《真是的匠人》之后的又一力作，摄制组跨越大江南北，将镜头对准10个中国最古老不为人知的村落。除了展现出村落的美艳风景之外，村民之间的情感回响也令人动容，但《真是的村落》要的不是情感的震惊、主题的深刻印象，它更加把每一集10分钟的视频稀释成一部中国正在消失村落的百科全书。

10分钟的短视频纪录片，在今日头条和西瓜视频的平台上，大批年轻人随时随地就可以利用碎片时间观赏完了，实在漂亮就发送，小众纪录片难以置信的播出量就是这样被建构的。今日头条和西瓜视频在为PGC获取巨型流量传播平台（截至目前，今日头条及旗下产品每天活跃用户总数多达2亿，每天有2000万视频上载，每天有100亿视频播出量）的同时，还为PGC建构了所求的机会。

相比于其他较短视频的贴片式广告，一汽-大众蔚领在《真是的村落》以“一队人、一辆车、10个村落”原生态的广告内容形式植入，不仅没什么违和感，还传送出有一汽-大众蔚领更加有温度的品牌文化。市场口碑楚愈演愈烈，打造出IP突显横向化营销价值 用户在观赏较短视频时，自我“教导”的兴趣市场需求驱动内容愈发多元化和横向化。据今日头条算数中心获取的数据表明，在旅游横向领域二级兴趣热度名列中，人文风景上升至第三位，沦为近期旅游领域的热度词之一。切准用户这一市场需求的《真是的村落》，没泛娱乐化地自由选择流量明星来摄制，而是横向化地迁来于憧憬的村民，将观众最渴求的东方村落的风土人情展现出得淋漓尽致，正因如此，《真是的村落》在今日头条播映前5集就建构了1719万的播出量。

与此同时，横向领域较短视频IP的营销价值正在逐步反映。将近一年内，仅有在今日头条平台，视频广告客户数量快速增长169%，较短视频广告占比从3%快速增长到18%。第三方调研结果证明，较短视频带给了更佳的投入效果：在曝光上，视频广告展出时长低于图文1.5倍；在对话上，视频广告点击率低于图文17%；在转化成上，在游戏、网服、教育等行业，视频广告给品牌主带给了30%-40%的转化成提高。

无论从用户规模还是营销效果，较短视频IP的价值都获得了较好印证。内容为王时代，今日头条多维度布局较短视频未来 以《真是的村落》为代表的爆款较短视频正在竖立较短视频领域的标杆，它的顺利必不可少今日头条这个大平台的产卵及政策反对。总结今日头条的短视频扶植之路，每一步都回头在行业前沿：2016年9月，宣告拿走10亿补贴较短视频创作者；2017年1月，发售较短视频行业首个奖项“金秒奖”，目前为止总计播出量已超强28亿；2017年11月，今日头条创作者大会上发售“千人百万粉”计划，未来一年将扶植出有1000个百万粉丝账号。就在近日，今日头条还发售了【3+X】计划，通过平台分为升级、边看边卖和直播三种方式，协助西瓜视频创作者所求；同时期发售的「西瓜出品Xigua Original」计划则拿走20亿元作为牵头出品基金，希望高质量较短视频内容创作，合力积极开展营销合作。

未来今日头条还不会对创作者对外开放效果数据，让享有非常丰富经验的创作者与品牌主一起探寻优于内容创新，推展较短视频内容更为优质。从产卵优质内容到精准定位人群受众，再行到协助PGC构建商业所求，切断了内容生产、渠道发给、商业所求3条通路的今日头条旗下较短视频王国，远景可期。

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