‘bat·365(中文)官方网站’努力的你最精彩 —— 2019华釜青年奖铜奖获奖作品评析

2024-09-27 03:36:01

2019年6月18日，由釜山国际广告节组委会和《中国广告》杂志社牵头主办的2019华釜青年奖YOUNG STARS CHINA大学生24小时创新存活大赛在上海师范大学完满告一段落。釜山国际广告节全球大学生广告大赛单元“YOUNG STARS”，其主要目的是挖出世界各国年长有才的创新者，并培育为国际性广告人才。

“YOUNG STARS CHINA”是国际广告节中少有的现场开题、现场制作、限时已完成、现场评审的LIVE模式竞赛。本次大赛，共计来自百事可乐、自然堂、凯顿儿童美语以及公益方向的四个命题公布。几经24小时的力战，300多名来自全国43所高校的大学生构成的102支战队，都如期递交了作品。

其中，13个战队的作品取得了议案的机会，最后有11个作品（1个金奖、2个银奖、4个铜奖、4个优秀奖）脱颖而出，8月下旬，他们将代表中国的年长创意人，赶赴韩国与来自全球各个国家的大学生们竞逐全球国际大学生广告大赛总决赛大奖。对这群“95后”居多的年长创新运动员在24小时内创作的作品，所有的评委都给与了很高的评价。无论从创新还是继续执行上，这些运动员都超过了很高的水准，甚至不赢专业创新团队。

今天，我们来看一下取得铜奖的作品，讲出评委的评论。《今夜精彩》 战队：根号三 队员：汤思佳、张逸江、徐峥莹 参赛学校：上海师范大学 洞察与创新： 在“为酷炸功能饮料新的品牌（百事）制订上市计划”命题下做的创新。

通过彰显品牌“黑鹰”这一形象，进行线上线下活动，使品牌深入人心。品牌命题方评论： 这是所有同类方案中内容最原始的一组。队员从市场需求洞察，到命名、纸盒、户外广告以及线下体验，精妙地将从白天的安静到黄昏的精彩之间的变化，通过视觉上的改变将概念串联一起，给消费者带给冲击和惊艳。

队员对电竞文化的理解也很了解，短短一天的时间，能有此结果，觉得十分用心。《Give Me Five》 战队：Madnesses 队员：何逸凡、刘阳、唐菲小叶 参赛学校：广西艺术学院 洞察与创新： 该创新创建以“5”为核心的产品标识，创建品牌标签，竖立差异化；运用时下风行的赛博朋克机械风格，增强电竞属性；荧光材质纸盒设计，在最黑的夜晚仍然闪闪发光，精神百倍为团而战。品牌命题方评论： 这两组同学的创新环绕着数字5，创新点很引人注目。通过5这个符号，队员将电竞队伍的结构特征，和合作无间的团队精神，非常简单必要地展现出出来。

这种非常简单探讨的展现出方式，对新品创建知名度是十分有效地的。《V-sound》 战队：TRI-Team 队员：王士铭、梁宇峰、范玲 参赛学校：沈阳民族大学、重庆大学城市科技学院 洞察与创新： 运动员们为百事可乐功能饮料设计了新的纸盒，像一款古代战斗号角模样的异型铝罐瓶身，运用年轻人讨厌的潮流设计元素，将战角蕴藏的战斗精神与电竞的竞技精神融合，打造出一款为电竞而生的享有异型潮流瓶身的功能饮料！ 品牌命题方评论： 这组在概念、命名和纸盒设计上敢于创新、不拘一格。虽然新的纸盒在实践上有一定的可玩性，整个概念还是需要原始地跨越电竞的文化和精神。

组员擅于利用数字媒体、纸盒和周边产品将品牌概念活化。《垃圾君——你的垃圾分类智能小助手》 战队：王昭君杂货铺 队员：葛煜、钱琰彬、刘致麟 参赛学校：江南大学 洞察与创新: 在大数据的反对下，利用照片辨识技术，在消费者面临知道如何分类的垃圾时，协助其较慢理解垃圾种类以及投入拒绝。打造出“垃圾君”这一垃圾分类智能小助手的IP形象。

品牌口号：垃圾分类，随拍电影随倒！品牌价值主张：做到您身边最便利的线上垃圾分类私人小助手，随时“答案”您的垃圾分类难题。品牌命题方评论: 这两组创新需要在短短24小时内，为“垃圾分类”创作了一个便于大家拒绝接受的IP形象，以及线上线下相互配合的传播方案，觉得难能可贵。议案时的众多亮点是PPT都是中英文双语展出，并制作了完成度很高的视频、语音、IP形象等物料，基本功较为坚实。

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