映盛中国斩获第四届TopDigital·2016创新峰会四项大奖-bat·365(中文)官方网站

2024-11-06 03:36:01

2016年6月30日，第四届TopDigital创意峰会和颁奖典礼盛典在上海隆重举行，在此次峰会上，由映盛中国选派的“博瑞变频水地暖“变暖于身、悦于心”社会化营销案例”、“东风小康风光370新车上市公关Web2.0媒介统合服务营销案例”、“东风标致408为她而战娱乐营销案例”及“东风标致508最弱大脑综艺营销案例” 分别进帐TopDigital Awards创新奖等四项大奖。TopDigitalAwards是商业数字经济领域的权威奖项，深度注目技术变革带给的商业创新、产品创意和品牌创立，为表扬上述领域中作出突出贡献的商业机构、团队和个人所授予。目前，TopDigital创新奖已沦为行业创意风向标！ 得奖案例掠影： TopDigital Awards创新奖专项奖——博瑞变频水地暖“变暖于身、悦于心”社会化营销案例 博瑞变频水地暖是一款集地变暖、空调、生活热水三大功能于一体的多功能系统，享有领先行业的全直流变频空气源热泵技术，不具备非常强劲的核心竞争力。由于转入国内较早，且仍然以来专心于技术研发，未展开社会化营销推展，使得受众对其的认知度要近高于其它成熟期品牌。

在此背景下，博瑞急需一次强有力的网络倾听，如何在短期内打响品牌、探讨注目很快剪切品牌影响力和受众理解？ 映盛中国为博瑞变频水地暖策划，并契合地暖行业属性和产品USP，打造出了“变暖于身、悦于心”系列事件，以搜索引擎为广度突破口，微博/微信为内容主体，论坛/Wiki/IM群等社交阵地为辅助，通过微博热门话题、有奖活动、HTML5对话、创新图片等娱乐简化和病毒简化的营销手段，竖立博瑞在（变频）水地暖行业的强势品牌地位，增强用户口碑，助力品牌影响力上升。TopDigital Awards创新奖大奖——东风小康风光370新车上市公关Web2.0媒介统合服务营销案例 东风风光370在武汉车展亮相亮相，并实时终端新车上市，而这期间正是汽车市场预示着密集的车展转入广告宣传保客的关键时期，那么如何在众多营销对话活动中脱颖而出、短期内探讨普遍声量，沦为了风光370上市声量提高战中的关键所在。

映盛团队为广告主东风小康策划继续执行了将Web2.0密切环绕风光370核心传播主题积极开展产品体验及网络对话活动，针对厂方统一的上市广告宣传政策，通过“产品体验理解”Web2.0层面纸盒以及+“广告宣传政策理解”Web2.0层面纸盒，两大手段对产品USP展开宣贯、竖立用户形象，并通过微信转化成对话，持续增进出售。双线迎击，已完成风光370上市阶段Web2.0统合传播。TopDigital Awards创新奖大奖——东风标致408为她而战娱乐营销案例 东风标致全新408在上市的将近一年的时间中展现出较好，在中级车市场内，渐渐突显优势。

但随着市场信息量减少，竞品投入节奏减缓，新车效应已很难保持品牌声量。因此东风标致408急需一起超大爆点的事件以及全新的信息投入，以性刺激市场的持续注目。映盛中国为东标量身打造出整合营销方案，通过《为她而战》真人秀节目，利用明星效应探讨于产品，在短时间内取得低注目。

再行因应整体传播统合当下最热门活动形式，如H5对话游戏、创新海报信息图等，并利用微博、微信等时下热门平台，实时发力，打造出立体化传播效应，不断扩大传播声量。最后，集中于线上、线下传播群体，以线上专业传播引领线下自传播，并以用户自发性声为传播源，构成由点到线，由线到面的蔓延形式，将线上线下声量统一调配，构成交织，打造出立体传播循环。

TopDigital Awards创新奖专项奖——东风标致508最弱大脑综艺营销案例 由于汽车市场B级车新品上市动作频密，信息量更替较慢，竞品的“投新”动作压制东风标致508声量更进一步上升，在如此竞争白热化的环境中，如何很快有效地为东风标致508提高产品知名度、竖立品牌形象和增强口碑？ 映盛团队统合了当下最不具科学知识、以脑力竞技为特色的江苏卫视《最弱大脑》栏目，利用节目热度和节目效应，带上出有“荣耀杰座”概念，以节目粉丝为首批“占领”对象，为产品启动时打造出捷径，获取传播基础。以病毒趣味性内容更有注目，带入产品卖点。主要以海报、信息图等形式展现出产品信息，利用精美、趣味的表现手法，引领受众自传播。最后，融合时下热门H5等对话模式，并在此基础上，打造出创意“重”对话，减少对话门槛，提高参予量，以驱动用户自传播，爆炸自媒体蔓延热潮。

以上四项营销案例最后取得了客户及评委们的高度接纳。

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