电通安吉斯集团发布 《遇见”隐“响力：移动原生广告白皮书》-bat·365(中文)官方网站

2024-10-25 03:36:02

2017年6月28日，上海——电通安吉斯集团中国牵头媒体伙伴百度、小米、新浪、腾讯、UC和一点资讯，以及调研伙伴AdMaster和尼尔森，牵头公布《邂逅”隐“响力：移动原生广告白皮书》，这是业界首次大规模的行业牵头调研，利用解析移动市场趋势、人群特征，进而对移动末端广告形式和效果取决于明确提出全新的观点，引导行业发展。根据CNNIC 2016年第39次中国互联网络发展状况报告统计资料，中国消费者在移动端的快速增长惊人想象，在7.31亿网民中，95%是手机网民，1.73亿人仅有用手机网际网路；从年龄产于来看，20-39岁中坚人群占到整体网民比重53%。移动APP在线时长减少了113% ，远高于PC在线时长减少的4.5%。感受到这股趋势的强劲、以及蕴藏其中的营销新机遇，电通安吉斯集团在今年3月打开了此次牵头行业调研。

安浦菲中国区总裁暨电通传媒大中华区首席执行官菅波刚，电通安吉斯集团中国区数字发展继续执行副总裁暨安浦菲中国区全球媒体伙伴关系负责人陈良怡，与六家媒体合作伙伴、两家调研合作伙伴联合参予此次发布会，与客户、行业专家、媒体300余人共享调研成果。此次白皮书发起方安浦菲中国总裁菅波刚在开场致词中说道：“在中国市场，消费者在移动末端所花费的时间和产生的流量快速增长惊人想象，手机网民和移动APP的发展令其世界注目。安浦菲侧重媒体生态的变化和价值的重塑，从去年的互联网智能电视报告、到今天的对话原生广告，我们致力于注目近期的营销生态和趋势。” 大会现场，尼尔森数字营销优化副总裁林文达带给”制胜5英寸，中国移动市场趋势“共享； 凯络中国数据与策略董事总经理杨美娟为观众带给“如何有效地对话碎片化时间里的品质人群“的演说； 安浦菲全球媒介伙伴关系总监洪蕾对“场景化营销：原生信息流’隐’响力“展开了案例共享； 精硕科技牵头创始人蔡易承就“可见度之外，移动营销效果评估维度”展开理解。

相比于网民在移动端的大量的时间，营销上的潜力还没被几乎获释。对于代理商而言，虽然他们指出移动广告的机会没获得充分利用，但是对于移动广告效果、衡量标准、以及客户的顾虑，都是移动广告快速增长和效果挖出上的难题。

白皮书认为，受众以定的场景化移动营销早已沦为发展核心；而其中，移动原生广告最为引人注目，将沦为移动广告主要增长点，信息流投入的效果早已有据难以确定；在用户的习惯方面，资讯读者沦为时隔社交、搜寻之后的主要移动网络；移动原生广告的投入效果到底如何，在页面之外还必须看对话、共享意愿、采访深度等综合指标，综合来看，移动广告将是品牌广告的机会。安浦菲全球媒介伙伴关系负责人陈良怡总结道：“消费者往移动端的大规模迁移早已初具规模，我们从各方行业数据中也能获得检验，所以从大的行业角度来看，移动广告的发展是必定。

移动环境碎片化，合适的广告形式有所不同、内容的呈现出方式有所不同，通过调研找到，原生信息流的形式是最不具潜力的合适移动端的广告形式，此次关于广告效果取决于和监测问题，期望能对行业的发展带给有益的思维。

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